Nova-Flore : fleurir différemment

Des prairies et jachères fleuries, des mélanges champêtres ou horticoles… À Champigné, Nova-Flore est l’une des toutes premières sociétés en France à proposer des techniques alternatives de fleurissement. Partenaire de très nombreuses collectivités locales, l’entreprise compte bien développer son activité avec le marché du particulier. Pour des pratiques différentes et surtout plus respectueuses de l’environnement.

À l’origine de l’entreprise, deux frères, Jérôme et Julien Gouy bien décidés à réunir leurs compétences. "J’ai toujours travaillé dans le secteur de la semence, confie Jérôme Gouy. Mon frère a suivi un cursus en école de commerce : ensemble, nous avons souhaité développer et promouvoir en France des techniques alternatives de fleurissement". Ainsi naît Nova-Flore en janvier 2003. L’entreprise s’implante en Anjou d’où sont originaires ses deux fondateurs. Deux ans après sa création, premier déménagement dans un bâtiment-relais mis à disposition par la communauté de communes du Haut-Anjou. Ce site s’avèrera très vite trop petit ! "Accompagnés par le Comité d’expansion économique de Maine-et-Loire, avec le soutien des collectivités locales, nous avons très rapidement envisagé la construction d’un bâtiment plus adapté à notre activité". Avec 200 m² de bureaux et 800 m² d’entreposage, Nova-Flore dispose depuis 5 mois d’un nouveau site en ZA des Fontaines à Champigné. Avec douze salariés bientôt rejoints d’une équipe de cinq VRP et sept agents commerciaux, plus un responsable export récemment recruté, "le bâtiment est déjà trop juste", constate Jérôme Gouy. Car Nova-Flore connaît une croissance accélérée comme en témoigne non seulement la croissance de ses effectifs, mais aussi celle, continue, de son chiffre d’affaires : 150 000 € lors du premier exercice, 1,5 M€ en 2007 et 1,8 M€ en prévision cette année ! "Notre objectif est d’atteindre les 2,5 M€ d’ici 3 ans, ce qui, à nos yeux, constitue la taille critique pour pérenniser l’activité."

Biodiversité

Une activité que les deux co-gérants définissent comme "conseil en aménagement du territoire. Notre constat est simple : les villes sont confrontées à une augmentation de leurs espaces verts. Comment les entretenir en contenant les budgets ? Notre réponse consiste à étudier et mettre à disposition des techniques alternatives de fleurissement, à partir de mélanges de graines, moins coûteuses en entretien et surtout plus favorables à la biodiversité". L’accompagnement reste l’un des fondamentaux de l’entreprise, "c’est notre valeur ajoutée". Tout naturellement, les collectivités locales et les entreprises de paysages constituent les principaux clients de Nova-Flore, à près de 80 %. "Le monde agricole, à qui nous fournissons des mélanges pour jachères fleuries, représente 16 % de l’activité. La part générée par le marché grand public est de 5 % du CA. Désormais, nous souhaitons porter nos efforts commerciaux sur ce marché. Car nous sommes persuadés que les nouvelles pratiques adoptées par les collectivités modifient en profondeur le regard que porte le grand public sur les espaces verts et le jardin." Redécouvrir des pratiques oubliées, fleurir différemment à partir d’essences jusque-là délaissées pour favoriser une plus grande biodiversité, c’est tout l’objectif poursuivi par Nova Flore. Une démarche ambitieuse qui ne demande qu’à s’épanouir…

Pour en savoir plus : www.novaflore.com