Née à Angers, la célèbre bouteille de Cointreau, au design si caractéristique, connaît un succès planétaire ! Cette liqueur cristalline au goût inimitable d’écorces d'oranges douces et amères imaginée par Edouard Cointreau en 1875 se déguste désormais dans près de 200 pays ! Mais elle reste exclusivement produite à Angers.
Longtemps, Cointreau s’est donné pour slogan, "Cointreau, la marque mondiale". Lancé au milieu des années 1920 par Louis Cointreau, l’un des deux fils du "père" de la liqueur, ce slogan, s’il n’est plus utilisé, reste toujours d’actualité. Il prouve en tout cas à quel point l’entreprise a toujours eu le souci de développer le marché international. Qu’on en juge : dès 1893, Edouard Cointreau crée la première filiale à l’étranger, c’était en Belgique. À son tour, son fils Louis développera trente ans plus tard de nombreuses filiales de distribution en Europe et en Amérique Latine. Il faudra attendre 1941 pour que Cointreau prenne pied en Amérique du Nord, à travers sa filiale Cointreau Corporation, jetant ainsi les bases d’un développement spectaculaire de la marque sur le continent Nord-Américain. Premier marché : l’Amérique du Nord Dirigée par Pierre Cointreau, Président de Cointreau SAS (lire encadré), l’entreprise est restée fidèle à la fois à la ville qui l’a vue naître et à cette culture de l’export. Aujourd’hui, 91 % des 100 millions d’euros de chiffre d’affaires réalisés par la seule marque Cointreau sont réalisés à l’export. "Le premier marché est aujourd'hui l’Amérique du Nord, où les ventes se sont multipliées par cinq en l’espace de dix ans, affirme Xavier Rougeaux, Directeur de la communication de Cointreau. Le deuxième est celui du marché hors-taxes, suivi par les marchés européens." À ce jour, 15 millions de bouteilles sont vendues chaque année dans le monde. Elles sont produites exclusivement dans l’usine de Saint-Barthélémy d’Anjou près d’Angers où l’entreprise a établi sa distillerie en 1972. Ce site, également doté d’une cellule de R&D, emploie 210 salariés (1). 60 % de son activité concerne la production du Cointreau, car la distillerie fabrique également depuis plusieurs années d’autres produits du groupe tels que Passoã, une gamme de liqueurs aux fruits de la passion. Cosmopolite Au-delà de la seule activité de production et de mise en bouteille, le site de Saint-Barthélémy d’Anjou est aussi un formidable pôle d’expédition des produits vers le monde entier. En s’appuyant sur ses filiales commerciales et de distribution qui gèrent localement la communication de la marque en coordination avec le service central de marketing et communication, Cointreau poursuit inlassablement son développement sur les marchés du monde. "Nous travaillons actuellement à renforcer encore davantage notre croissance aux Etats-Unis, mais aussi à exploiter le potentiel exceptionnel de croissance que connaît l’Asie, notamment en Chine et au Japon". Car Cointreau réussit ce tour de force d’être "à la fois un produit traditionnel et contemporain, illustrant la quintessence de la France tout en étant parfaitement cosmopolite." (1) L’effectif total de la SAS Cointreau est de 230 personnes. Pour en savoir plus : {remy-cointreau.com;http://www.remy-cointreau.com}
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